Marktanalyse

Fast alle Unternehmen interessieren sich für Fragen zu ihren relevanten Märkten. Die sogenannte Marktanalyse umfasst in der Regel die Fragen nach den Marktpartnern (Marktanteilen) und dem Marktvolumen (mengen- und wertmäßig).

Fragestellungen zu den Marktbeeinflussern, den Entscheidungsprozessen und Entwicklungstendenzen sind in der Marktanalyse ebenfalls sehr wichtig. Unser Marktforschungsinstitut in Köln bietet Marktanalysen als Dienstleistung an. Sie sind besonders sinnvoll, wenn sich ein Unternehmen in neue Märkte begibt.

Marktstudien beinhalten Informationen, die für die langfristigen, strategisch relevanten Entscheidungen im Rahmen von Markteintritten, strategischen Neuausrichtungen oder ähnlichen Projekten wichtig sind und so eine qualitativ fundierte Beurteilung der Marktsituation ermöglichen.

 
Marktanalysen und/oder Potenzialanalysen erfassen folgende DIMensionen:

DIM1: Definition und Abgrenzung der Zielmärkte

Die erste DIMension deckt die folgenden Aspekte ab:

• Beschreibung und quantitative Erfassung des Zielmarktes
• Identifikation und Beschreibung der relevanten Marktsegmente

DIM2: Analyse des Marktvolumens und der Marktentwicklung

Die zweite DIMension umfasst die folgenden Themen:

• Marktgröße/Marktvolumen des Zielmarktes
• Marktentwicklung der letzten Jahre von Marktvolumen/Marktwachstum
• Prognose der Marktentwicklung für die nächsten Jahre

DIM3: Identifikation der relevanten Marktteilnehmer

Die dritte DIMension erfasst die nachfolgenden Punkte:

• Analyse der Marktteilnehmer hinsichtlich Struktur, Verteilung von Marktanteilen und Marktvolumen
• Analyse und Beschreibung der vorherrschenden Geschäftsmodelle
• Identifikation des Marktverhaltens, der Multiplikatoren und der Kommunikation
• Ableitung einer Positionierung für eine Markteintrittsstrategie

DIM4: Analyse der Markttrends und Potenziale in der Zukunft

Im Rahmen der vierten DIMension erfolgt die Umsetzung dieser Themen:

• Analyse und Diskussion der relevanten Trends und ihre Auswirkungen auf die Marktsegmente
• Identifikation von Kundenanforderungen und Kundenverhalten (Customer Empathy Map)
• Erfassung von Markteintrittsbarrieren und Marktrisiken

Das Deutsche Institut für Marketing in Köln führt strategische Marktanalysen systematisch und strukturiert für Sie durch. Lesen Sie auch unsere allgemeinen Informationen zum Thema Marktforschung in Köln.